Online marketing is inmiddels onmisbaar voor bedrijven die online zichtbaar willen zijn. Of je nu een informatieve website hebt of een uitgebreide webshop runt: zonder een doordachte online marketingstrategie laat je veel kansen liggen. Maar online marketing is een breed begrip en bestaat uit verschillende disciplines, elk met een eigen focus en doelstelling.
Welke online marketing disciplines zijn er precies, wat houden ze in en waarom zijn ze belangrijk voor jouw website of webshop? In deze blog leggen we de belangrijkste onderdelen overzichtelijk voor je uit. Daarbij gaan we in ieder geval in op SEO, SEA, CRO, Social media marketing en E-mailmarketing.
Online marketing omvat alle activiteiten die je inzet om via internet je doelgroep te bereiken, te activeren en uiteindelijk te laten converteren. Het doel is vrijwel altijd hetzelfde: meer bezoekers, meer leads en meer omzet. Het grote voordeel van online marketing is dat alles meetbaar is. Je ziet precies wat werkt en waar je kunt bijsturen.
Een effectieve strategie bestaat meestal uit een combinatie van meerdere disciplines. Ze versterken elkaar en zorgen samen voor een stabiele online groei.
SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie. Het doel van SEO is om jouw website of webshop zo hoog mogelijk in de organische (onbetaalde) zoekresultaten van Google te laten verschijnen.
SEO bestaat grofweg uit drie onderdelen:
Waarom is SEO belangrijk?
Dagelijks worden er miljoenen zoekopdrachten uitgevoerd in Google. Mensen die actief zoeken naar een product, dienst of oplossing hebben vaak een hoge koopintentie. Door goed vindbaar te zijn op relevante zoekwoorden, trek je structureel bezoekers aan zonder dat je per klik hoeft te betalen.
SEO is vooral een investering op de lange termijn. Het kost tijd, maar levert vaak duurzame en kostenefficiënte resultaten op.
SEA staat voor zoekmachine-adverteren en is vooral bekend via Google Ads. In tegenstelling tot SEO betaal je bij SEA voor zichtbaarheid boven of onder de organische zoekresultaten.
Je betaalt meestal per klik (CPC), wat betekent dat je alleen kosten maakt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt.
SEA is belangrijk omdat:
Voor webshops is SEA vaak een krachtige manier om snel verkeer en verkopen te genereren, bijvoorbeeld bij acties of seizoensproducten. Ook voor nieuwe websites is SEA interessant, omdat SEO-resultaten vaak nog even op zich laten wachten.
CRO staat voor conversie-optimalisatie. Waar SEO en SEA zich vooral richten op het aantrekken van bezoekers, draait CRO om het maximaal benutten van dat verkeer.
Conversie-optimalisatie richt zich op vragen zoals:
Voorbeelden van CRO-aanpassingen zijn:
Waarom is CRO zo belangrijk?
Stel dat je 1.000 bezoekers per maand hebt en 2% converteert. Met CRO verhoog je dat percentage bijvoorbeeld naar 3%. Zonder extra marketingkosten haal je dan 50% meer resultaat uit hetzelfde aantal bezoekers. Dat maakt CRO een van de meest rendabele online marketing disciplines.
Social media marketing draait om zichtbaarheid, interactie en merkopbouw via platforms zoals Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok en Pinterest. Afhankelijk van je doelgroep kies je de kanalen die het beste passen bij jouw bedrijf.
Social media marketing bestaat uit:
Waarom is social media marketing belangrijk?
Social media bieden de mogelijkheid om laagdrempelig in contact te komen met je doelgroep. Je bouwt aan merkbekendheid, vertrouwen en loyaliteit. Daarnaast zijn social advertenties ideaal om specifieke doelgroepen te bereiken op basis van interesses, gedrag en demografie.
Voor webshops zijn social media ook een belangrijk kanaal voor inspiratie en impulsaankopen, terwijl dienstverleners er juist autoriteit en expertise kunnen laten zien.
E-mailmarketing is een van de oudste, maar nog steeds meest effectieve online marketing disciplines. Het draait om het onderhouden van contact met bestaande klanten en geïnteresseerden via e-mail.
Voorbeelden van e-mailmarketing zijn:
Waarom e-mailmarketing belangrijk blijft:
Je bent niet afhankelijk van algoritmes, zoals bij social media. De mailinglijst is van jou. Bovendien ligt de gemiddelde ROI van e-mailmarketing vaak hoog: elke euro die je investeert, levert gemiddeld meerdere euro’s op.
E-mailmarketing is vooral sterk in het stimuleren van herhaalaankopen en het opbouwen van langdurige klantrelaties.
Hoewel elke discipline zijn eigen functie heeft, zit de echte kracht in de combinatie. SEO zorgt voor structureel verkeer, SEA voor snelle zichtbaarheid, CRO voor betere resultaten, social media voor bereik en betrokkenheid en e-mailmarketing voor klantbinding.
Ben je bijvoorbeeld eigenaar van een webshop? Dan kan SEO zorgen voor nieuwe bezoekers, SEA voor directe verkopen, CRO voor een hogere conversieratio en e-mailmarketing voor terugkerende klanten. Alles grijpt in elkaar.
Online marketing bestaat uit meerdere disciplines die samen zorgen voor online groei. SEO, SEA, CRO, social media marketing en e-mailmarketing hebben elk hun eigen rol, maar versterken elkaar wanneer ze slim worden ingezet.
Wil je serieus resultaat halen met je website of webshop, dan is het belangrijk om verder te kijken dan één losse marketingactie. Door een doordachte strategie te kiezen en continu te optimaliseren, bouw je stap voor stap aan een sterke online aanwezigheid.
Twijfel je welke disciplines het beste passen bij jouw situatie? Dan is het vaak slim om eerst je doelen helder te krijgen en eventueel een online marketing specialist te raadplegen. Zo investeer je gericht en haal je het maximale uit je online marketinginspanningen.